Évek óta a Google első oldalára kerülés számított a keresőoptimalizálás legfontosabb céljának. A mesterséges intelligencia térnyerésével azonban egy új verseny indult el: ma már nemcsak az számít, hogy egy weboldal milyen helyezést ér el a keresőben, hanem az is, hogy a Google AI Overview, a ChatGPT vagy más AI-alapú rendszerek ajánlják-e a vállalkozást. A szakértők szerint azok a cégek kerülhetnek előnybe, amelyek időben alkalmazkodnak az új keresési szokásokhoz.
Már nem csak a Google dönt arról, kit találnak meg az ügyfelek
Ha ma valaki megkérdezi a ChatGPT-től, hogy melyik marketingügynökséget, autósiskolát, könyvelőt vagy autókereskedést ajánlja, gyakran már nem a hagyományos keresési találatokat böngészi végig. Ehelyett egy mesterséges intelligencia által összeállított összefoglaló választ kap, amelyben néhány vállalkozás neve és rövid bemutatása szerepel.
Ez azonban nemcsak új lehetőséget, hanem új kockázatot is jelent a cégek számára. Ha egy vállalkozás nem jelenik meg ezekben az AI-ajánlásokban, könnyen előfordulhat, hogy a potenciális ügyfél egyáltalán nem találkozik vele. Ennél is kellemetlenebb helyzet, ha a mesterséges intelligencia hiányos, elavult vagy pontatlan információkat jelenít meg róla, esetleg egy hasonló profilú versenytársat ajánl helyette. Mivel a felhasználók egyre nagyobb arányban bíznak az AI által adott válaszokban, ezek a pontatlanságok közvetlenül is befolyásolhatják egy vállalkozás megítélését és az üzleti lehetőségeit.
Hasonló folyamat figyelhető meg a Google AI Overview megjelenésével is, ahol egyre több keresésnél a Google saját, mesterséges intelligencia által készített összefoglalója jelenik meg a klasszikus találatok előtt. A felhasználók sok esetben már ezt az összefoglalót olvassák el először, és csak ritkán kattintanak tovább a hagyományos keresési eredményekre.
Ez azt jelenti, hogy a vállalkozások online láthatósága ma már nem kizárólag attól függ, milyen helyezést érnek el a Google organikus találatai között. Legalább ennyire fontos kérdéssé vált az is, hogy mit tud „róluk” a mesterséges intelligencia, milyen információkat társít a márkájukhoz, és egyáltalán ajánlja-e őket, amikor egy potenciális ügyfél segítséget kér tőle.
Mit jelent az AI Visibility?
Az AI Visibility (AI láthatóság) azt mutatja meg, hogy egy vállalkozás milyen eséllyel jelenik meg a mesterséges intelligencia által készített válaszokban és ajánlásokban. Ide tartoznak többek között a Google AI Overview összefoglalói, a ChatGPT, a Gemini vagy a Perplexity által adott ajánlások is.
A hagyományos keresőoptimalizálás továbbra is fontos, azonban ma már önmagában ritkán elegendő. Az AI-rendszerek nem csupán kulcsszavakat keresnek, hanem azt próbálják megérteni, hogy egy adott vállalkozás valóban hiteles szakértőnek tekinthető-e saját szakterületén.
Miért nem elég ma már csak SEO-ban gondolkodni?
A keresőoptimalizálás továbbra is a digitális marketing egyik alappillére, de az AI-rendszerek működése új szempontokat is előtérbe helyezett.
Egy vállalkozás online hitelességét ma már nem kizárólag az befolyásolja, hogy milyen kulcsszavakat használ a weboldalán. Ugyanilyen fontos, hogy mennyire következetes a szakmai kommunikációja, milyen tudásanyagot épít fel, mennyire egyértelműen mutatja be szolgáltatásait, illetve milyen digitális jelek alapján tudja a mesterséges intelligencia összekapcsolni a márkát az adott szakterülettel.
Ez az oka annak is, hogy egyre gyakrabban találkozhatunk az AEO (Answer Engine Optimization), az AI SEO vagy a GEO (Generative Engine Optimization) fogalmával, amelyek már kifejezetten az AI-alapú keresésekre és válaszmotorokra fókuszálnak.
Nem minden hiányosság látszik első pillantásra
Sok cégvezető úgy gondolja, hogy ha a weboldala modern, mobilbarát és megfelelően működik, akkor minden rendben van.
A gyakorlatban azonban számos olyan tényező befolyásolhatja az AI-láthatóságot, amely első ránézésre nem feltétlenül észrevehető. Gyakran nem egyetlen hiba okozza a problémát, hanem több kisebb hiányosság együttes hatása.
Éppen ezért ma már egyre több vállalkozás dönt úgy, hogy nem találgatások alapján próbál fejleszteni, hanem először felméri weboldala jelenlegi állapotát, és ez alapján alakítja ki fejlesztési prioritásait.
Gyakori kérdések
1. Elég AI segítségével blogcikkeket írni?
Nem. – Az AI kiváló segítséget nyújthat a tartalomkészítésben, azonban önmagában nem garantálja a jobb AI-láthatóságot. A mesterséges intelligencia rendszerei elsősorban a szakmai hitelességet, a következetes tudásépítést és a jól strukturált tartalmakat részesítik előnyben. A valódi versenyelőnyt továbbra is az egyedi szakmai tapasztalat és a tudatos tartalomstratégia jelenti.
2. Miért érdemes már most foglalkozni AI Visibility optimalizálással?
Mert a keresési szokások már most változnak. Azok a vállalkozások, amelyek időben kezdik el fejleszteni digitális jelenlétüket, várhatóan könnyebben alkalmazkodhatnak az AI-alapú keresések térnyeréséhez, mint azok, akik csak később reagálnak ezekre a változásokra.
3. Honnan tudhatom, hogy a weboldalam AI-kompatibilis?
Erre nincs egyszerű válasz. Egy weboldal AI-láthatóságát számos technikai, tartalmi és hitelességi tényező együttesen befolyásolja, amelyek közül sok első ránézésre nem is látható. Éppen ezért érdemes időnként AI Visibility Auditot készíttetni, amely objektív képet ad arról, hogy a weboldal mennyire felel meg a generatív AI-rendszerek elvárásainak, és mely fejlesztések hozhatják a legnagyobb előrelépést.
4. Miben más egy AI Visibility Audit, mint egy hagyományos SEO audit?
Míg egy klasszikus SEO audit elsősorban a keresőoptimalizálási hibákra koncentrál, addig egy AI Visibility Audit azt is vizsgálja, hogy a weboldal mennyire alkalmas arra, hogy a Google AI Overview, a ChatGPT, a Gemini vagy más AI-rendszerek hiteles forrásként értelmezzék. A cél nem egy általános hibalista összeállítása, hanem annak feltárása, hogy mely fejlesztések növelhetik leginkább a vállalkozás AI-láthatóságát.
A szakértői hitelesség lesz a következő évek egyik legfontosabb versenyelőnye
A digitális marketing folyamatosan változik, de egy dolog valószínűleg nem fog megváltozni: a valódi szakmai tudás értéke.
A jövőben várhatóan azok a vállalkozások kerülnek előnybe, amelyek nemcsak szolgáltatást kínálnak, hanem rendszeresen osztanak meg hasznos szakmai tartalmakat, válaszolnak ügyfeleik kérdéseire, és következetesen építik saját digitális hitelességüket.
A Google első oldala továbbra is fontos marad, de egyre nagyobb szerepet kap az is, hogy a mesterséges intelligencia rendszerei kit tekintenek megbízható szakértőnek.
A cikk megírásában a ‘Vantgard Digital digitális marketing ügynökség AI SEO szakértői működtek közre. A vállalkozás SEO, AEO, AI SEO és GEO szolgáltatásokkal segíti a hazai cégeket abban, hogy nagyobb eséllyel jelenjenek meg a Google AI Overview, a ChatGPT, a Gemini és más generatív AI-rendszerek ajánlásaiban. A témával részletesebben is foglalkoznak a Hogyan kerülhet be a vállalkozásod az AI ajánlásokba? című szakmai blogbejegyzésükben, míg AI keresőoptimalizálási szolgáltatásukat az AEO marketing, AI SEO és GEO optimalizálás oldalon mutatják be.
Kapcsolódó cikk: Keresőoptimalizálás és AEO: így teheted láthatóvá a vállalkozásod a digitális térben
